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贴牌酒遍地横行,消费者傻傻分不清,为何会产生这种现象?
编辑:友情漆   时间:2018-12-12

贴牌产品是资本市场的一种产物,“贴牌生产”一词源自OEM(Original Equipment Manufacturer),英文原义是原始设备生产商。在我国往往从不同角度称之为“贴牌生产”、“代工生产”、“委托加工”、“定牌制造”、“生产外包”等,都是指拥有优势品牌的企业为了降低成本,缩短运距,抢占市场,委托其它企业进行加工生产,并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持,来满足对产品质量、规格等方面的要求,生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种生产经营模式。其实,贴牌产品在各行各业都是普遍存在的,并且也都是大家认为是合理的存在,而在酒水行业,贴牌产品在消费者心中可不是什么好酒。

贴牌酒现象

笼统点儿说,白酒行业中的贴牌酒一般是指酒企根据另一家厂商(贴牌商)的要求,为其生产白酒,也称为授权贴牌生产,除了生产和发货,酒企对贴牌酒的运营、销售、推广等均不负责。部分酒商为了获取高额的利润,用自己注册的商标通过品牌企业下属分支酒厂生产并加以推广销售,或者一些资质差的小酒厂给一些大品牌酒企交纳一些费用,以傍名牌的形式出现。

曾经有媒体大篇幅报道过“五粮液豪门盛宴精品酒”利用电台广播误导消费者,引起了社会广泛的关注,茅台也曾遭遇过被贴牌酒“打脸”的事件,贴牌酒引发的社会事件也层出不穷,鱼龙混杂的贴牌酒市场未能得到有效的控制和监管,导致贴牌酒市场群魔乱舞,贴牌酒的名声一点点也被无良商家做坏。

贴牌产品

其实,产品贴牌生产是随着社会分工细化而产生的一种现象,代表一种分工和细化竞争的思想,实现了品牌与生产的分离,使生产者更专注于生产,品牌持有者从繁琐的生产事务中解脱出来,把更多的时间、精力放在技术、服务与产品推广等方面。大多数酒企,都有专门负责“贴牌”的分公司或部门,茅台、五粮液这样的一线酒企也有专门的公司来帮助运作OEM(代加工)。当然,这也是酒企的商业模式决定的,也有部分酒企很少运作“贴牌”。很多贴牌酒追求的是资金快速回仓的形式推向市场,追求利益最大化,采取“打一枪换一地”的战略,捞完钱就跑,留下酒企为其“擦屁股”。贴牌酒对于品牌的不良影响日益增加,“东窗事发”很容易让苦心经营已久的品牌形象一夜坍塌。当年山西假酒案与汾酒并无直接联系,而汾酒却因此口碑一落千丈,被消费者直接从宠儿到“冷宫”,更何况那些直接挂着名酒品牌的贴牌酒呢?贴牌酒的品质得不到有效的保障,一旦因质量问题被有关部分查出,或者被消费者在网上曝光,上了监管部门和消费者的黑名单,名酒酒企也会跟着一起遭殃。

贴牌酒

不过酒水行业有其特殊性存在,“拿来主义”不太适合,尤其对于知名酒企而言,品牌的价值更为重要,贴牌酒所带来的利益在品牌白酒帝国面前不值一提,长远来看,对于品牌反而是一种透支和伤害。

值得一提的是,贴牌酒不等于假酒。消费者如何鉴别是不是贴牌酒,不需要练就火眼金睛,只要不贪小便宜,认准品牌,购买时稍稍留意下就可以。


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